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SWOT分析是一种非常简单但功能强大的工具，无论你是初创公司还是想改善公司现有的状况，SWOT都可以帮助你制定业务策略。那么SWOT四个字母分别代表什么？SWOT分析怎么做？



一、SWOT分析的起源

SWOT分析方法的起源于1960年代和1970年代，由Albert Humphrey在斯坦福大学所领导、使用许多顶尖公司数据的研究项目。

一开始的目标是为了分析企业失败的原因，操作方法就是划分出几个关键领域并逐一分析，之后便产生了最初的“SOFT分析”，分别是：Satisfactory、Opportunity、Fault、Threat。

后来1964年由Urick和Orr正是将SOFT中的“F”改为W（weakness），正式更名为SWOT，一直沿用至今。

二、SWOT四个字母分别代表什么

SWOT四个字母缩写分别代表优势 (Strength)、劣势 (Weakness)、机会(Opportunity)和威胁 (Threat)。透过内部及外部两个因素，我们可以将SWOT拆成四个分析面向。主要让企业分析自身的优势与劣势，以及面临的竞争与威胁。

1、优势 (Strengths)

这个元素代表著公司的强项，可能是无形的东西。像是公司品牌属性，或特定产品线的独特销售特点。也可能是你的员工、强大的领导力或优秀的工程团队。

2、弱点 (Weaknesses)

当你清楚了自己的优点，就该想想缺点是什么。是什么项目阻碍了业务的发展？该要素可能包括公司的挑战，像是缺乏熟练人员以及财务问题或预算限制。

3、机会 (Opportunities)

机会是指可以给机构带来竞争优势的有利外部因素。例如业务团队是否跟不上营销团队产生的潜在客户数量？这就是一个突破的机会。再举个例子来说，如果国家正在削减关税，汽车制造商可以将其汽车出口到一个新市场，从而增加销量和市场份额，这就是一个非常好的机会。

4、威胁 (Threats)

威胁是指有可能损害机构的因素。这可能包括新兴竞争对手、法律的变化、财务风险以及几乎所有可能危及你公司或项目未来的其他事情。常见威胁包括材料成本上升、竞争加剧、劳动力供应紧张等。



三、为什么要做SWOT分析

当你进行SWOT分析时，你会得到一个自我分析后的结果，再利用这些策略来确定工作的优先顺序以发展业务。SWOT分析将会让你以新的方式及方向来看待业务，你会更了解自己的优势和劣势，以及如何通过这些优劣势来利用市场中存在的机会和威胁。

四、SWOT分析怎么做